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HTC预计第四季度营收跌下至13亿美元将低于市场预期新日

发布时间:2020-01-16 02:05:19 阅读: 来源:缎类厂家

HTC希望进一步缩减成本,通过提高运营效率将第四季度的运营成本降到3.4亿美元以下

HTC将不得不准备迎接一个富有挑战性的假日季,因为它预测第四季度的销售额可能低于上个季度。

在今日举行的第三季度财报电话会议上,HTC首席财务官张嘉临(Chialin Chang)声称,该公司第四季度的营收有望位于400亿新台币(约合13亿美元)和450亿新台币(约合15.3亿美元)之间。相对而言,在第三季度,该公司的营收为470亿新台币(约合15.9亿美元);净亏损额超出预期,达到了29.7亿新台币(约合1.01亿美元)。

在第四季度,HTC的毛利润率有望在20%左右徘徊。而在第三季度,该公司的毛利润率为20.4%;在此期间,该公司作价2.65亿美元售出了它持有的Beats Audio公司的股份,以专注于发展自己的声效技术BoomSound。

张嘉临称,HTC正准备“采取各种策略,度过第四季度的难关”。其中一个主要的策略就是创造更多的销量,从而实现“利润优化”,并最终实现“利润最大化”。 张嘉临还补充说,HTC将会瞄准所有细分市场,但是该公司特别希望夺回它在中低端市场上失去的市场份额。

HTC还希望进一步压缩成本,它预计通过提高“运营效率”可以将第四季度的运营成本降到100亿新台币(约合3.4亿美元)以下。比较而言,在第三季度,它的运营成本为131亿新台币(约合4.45亿美元)。

在某些市场上,HTC的手机价格一直居高不下。当被问到HTC的定价策略时,张嘉临指出,除了价格之外,还有很多其他因素同样也很重要。例如,快速进入市场的能力也很重要。如果产品错过销售时机,即使它的价格再便宜,也无济于事。此外,其他决定产品是否成功的因素还包括品牌塑造、设计和创新等等。

本月早些时候,该公司的旗舰手机HTC One就因为生产方面的问题而延误了上市销售的时间,结果让竞争对手三星凭借Galaxy S4手机抢占先机,夺走了市场份额。

在市场营销方面,HTC推出的以著名影星小罗伯特-唐尼(Robert Downey Jr.)为代言人的广告片,已成功提高了用户的参与度和正面情绪指数。在该广告投放的市场上,HTC的品牌知名度提高了12%,品牌美誉度提高了15%。

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