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广汽传祺借变形金刚4夺娱乐营销大奖

发布时间:2021-01-22 00:12:14 阅读: 来源:缎类厂家

2014年12月20日,由中国娱乐营销传播研究中心、《南都娱乐周刊》和国际EFFIE CHINA共同主办的第三届中国娱乐营销高峰论坛在北京隆重召开。广汽传祺参评的《规则已经改变,2014传祺变形记》 从上千个案例中脱颖而出,荣获跨界娱乐营销类大奖。

(图1:广汽乘用车副总经理梁伟彪(右二)上台领奖)

娱乐营销时效大奖由中国娱乐营销传播研究中心与EFFIE CHINA共同创办,严格按国际艾菲奖执行同一评审标准,是国内唯一一个以品牌传播为评估对象的营销传播类奖项,被誉为营销传播界的奥斯卡。作为目前国内最具影响力和公信力的营销类大奖,已成功举办过两届,并得到各行业的广泛认可和高度关注。

(图2:广汽乘用车副总经理梁伟彪在辩论擂台上舌战群儒)

记者了解到,参与此次跨界娱乐营销类奖角逐的强势品牌众多,而广汽传祺凭借与好莱坞热门影片《变形金刚4》的极致结合,以及一系列卓有成效的大手笔营销推广,打动了评审团的成员,经过初审、终审两轮专业评审,成功从众多参赛作品中脱颖而出,斩获殊荣。

传祺与《变形金刚4》并不是纯粹的商业合作,而更像是发生在传祺和变形金刚之间的爱情故事。可以说,这是自主品牌第一次与好莱坞大片如此深情拥抱。如何借势热门影片实现自身营销效果最大化是此次合作至关重要的一环,也是专家评委们考核的关键,广汽传祺在这方面的优秀表现出乎所有人意料。

在《变4》全球热映之际,广汽传祺在美国纽约时代广场路透社大屏幕和香港中环-环球大厦大屏投放广告,并通过重点媒体话题引导,成功将消费者目光聚焦,树立了好莱坞第一中国车的品牌形象。在国内,通过娱乐、汽车、影视媒体等渠道全面铺开宣传,营造声势,向全世界宣告规则已经改变,传祺走向世界的决心。国内外相辅相成、共同发力的舆论场,将传祺品牌知名度和美誉度提高到全新的高度。

在《变形金刚4》热映期间,有关传祺参演《变4》的百度新闻收录超过185000篇,收录网页累计达926500个,影片热映单日网络曝光最高达2.4亿……而传祺借《变4》的推广宣传,在自主品牌销量整体下滑的大形势下,销量实现逆势增长,2014年全年销量预计将达到11.5万台,同比增长35%。这些喜人的数据,也成为打动评审们的重磅筹码。

深度合作的背后也体现了,第一是国际市场对中国品牌的认可,像《变4》这样的国际大片能主动向一个中国品牌投出橄榄枝,本身就意味着他们对中国品牌的定式思维已经被打破,中国制造业同样可以代表着尖端科技与品质。第二点是,广汽传祺正在转型,由一个根深本土的品牌,逐渐主动地融入世界语境,逐步实现品牌力的全球化战略。

(图3:广汽乘用车总经理吴松与派拉蒙影业副主席罗勃摩尔合影)

在国外树立品牌形象后再转战国内展开营销,先做品牌再做市场,这是广汽传祺在《变4》营销上的创意亮点。而在竞争已经白热化的全球汽车市场, 广汽传祺如何去改变规则,去改变行业对中国品牌的固有印象,将自己纳入更丰富的可能性当中,由外而内也是改变规则的一个方式。广汽传祺有谋有动、整体布局、稳步发展、重点突破的全球市场战略,以及其高瞻远瞩的国际视野,开创了自主品牌娱乐营销的新玩法,同时也符合评审规则中对于娱乐营销创新度的要求。

(图4:广汽传祺规则已改变参赛视频震撼全场)

针对国际市场,广汽传祺的跨界娱乐营销可谓有勇有谋,而面对国内市场,广汽传祺也同样文武韬略,在跨界娱乐营销上屡出奇招。GS5速博助力湖南卫视校园真人秀节目《一年级》,将传祺品牌始终坚持为亲人造好车的理念自然延展,与《一年级》带给观众的情感共鸣达到一致,而GS5速博也以充满温情和正能量的形象为观众所熟知。此外,广汽传祺还参与中国首部救捞题材电视剧《碧海雄心》的拍摄,成为剧中交通部部长唐国强的座驾,而唐国强更是表示:看完这部剧后,可能很多部长都会改乘传祺。

广汽传祺在跨界娱乐营销上的每一步都稳健出彩,在方兴未艾的汽车娱乐化营销发展进程中写下浓墨重彩的一笔。

就像艾菲奖所倡导的一样,跨界娱乐营销讲究实效,需要与时俱进。广汽乘用车副总经理梁伟彪在颁奖典礼上也表示:只有充分认清时代的特征,了解消费者需求,不断创新跨界娱乐营销的内容与形式,才能为品牌价值不断增值,从而发挥其独特功效。

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