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我国啤酒巨头布局新战区-【新闻】

发布时间:2021-05-28 18:03:24 阅读: 来源:缎类厂家

我国啤酒巨头布局新战区_

中国啤酒总产量自2002年跃居世界第一以来,一直保持着3%至5%的增长率。今年上半年的总产量达到2051.29万千升,同比增长6%,增长幅度有明显提高。预计今年全年产量将超过4000万千升,比位居第二位的美国要高出1600万千升。目前,中国有啤酒公司250多个,工厂550多个,所产啤酒绝大多数在国内消费,啤酒企业对市场的明争暗夺几乎没有停止过。近期似有愈演愈烈之势,几大啤酒巨头在西南市场紧锣密鼓地投资建厂已可见一斑。 金星大西南战区框架形成 12月10日,中国第四大啤酒集团 金星啤酒集团投资2.45亿元、规划占地110亩、首期产能10万千升、年设计总产能20万千升的西双版纳生产基地建成投产。这是金星啤酒继2004年投建昆明金星公司后再度发力云南。 几乎与此同步,投资2亿元、设计生产能力20万千升的金星啤酒红河州蒙自生产基地也已开始动工筹建。如此计算,未来一年内金星啤酒在云南的生产基地将达到3家,总产能将达到60万千升。加上之前的金星啤酒贵州安jII页基地、云南昆明基地、四川成都基地,金星 大西南战区 框架已基本形成。 金星啤酒集团新闻发言人李京称,云南市场是金星的重点市场和样板市场,目前金星啤酒在云南的市场份额已经超过了40%,新建版纳、蒙自两个生产基地的最直接目的是为了进一步巩固云南市场,最终目标是以云南为根据地,放眼东盟,进军东南亚市场。其实,金星啤酒早在2004年落户昆明时就提出,开辟云南市场的目标就是借云南进军东盟市场,将眼光瞄向泰国、缅甸、马来西亚,实现其云南乃至东盟市场第一品牌的战略设想。 实现战略转型的金星啤酒,已经形成了以新一代为主导品牌,以河南、云南为战略主市场的经营思想,企业品牌效应、企业规模和产销能力不断提升。金星啤酒连续8年荣列中国啤酒四强。燕京挤占云南意在东盟 10月13日,燕京啤酒股份有限公司在云南嵩明县布下一枚重要棋子:在云南嵩明县新建一个年产40万千升啤酒生产基地。该基地占地300亩,分3期建设,其中一期投资3亿元,达到年产啤酒20万千升、灌装能力10万千升生产规模,2009年底项目破土动工,2010年7月建成投产。这也是燕京啤酒继四川南充工厂投产之后在西南地区的又一大动作。 2008年11月,燕京啤酒南充工厂投产,这是燕京啤酒在西南地区布下的第一枚棋子。南充是四川东北中心城市,居于 西通蜀都、东向鄂楚、北引三秦、南联重庆 的特殊地理位置。燕京啤酒云南嵩明工厂的地理位置也非常优越。嵩明县不仅距离昆明主城近,而且具有 四线出省 五路通昆 的便捷交通优势。业内人士指出,对于啤酒这类快销品来说,便捷的交通是其在今后的市场竞争中立于不败之地的保障。 燕京啤酒在完成对云南省的市场布局后,除加剧云南啤酒市场竞争、改变云南啤酒市场格局之外,势必会将触角伸向缅甸、老挝、越南等东盟国家。华润雪花西南霸主地位难撼 在啤酒业界,华润雪花被称为 西南虎 ,有着不可动摇的霸主地位。华润啤酒有限公司成立于1993年,由我国香港华润创业有限公司和世界第二大B良酒集团SAB公司合资组建。1997年10月,华润收购绵阳亚太啤酒,正式杀入四川市场,与当时四川最大的蓝剑啤酒展开了正面交锋。在4年的激烈交战中,双方都付出了惨重代价。 2001年10月,华润与蓝剑停止了战争,双方合资组建四川华润蓝剑啤酒有限公司,涉及金额达20亿元。此后,华润蓝剑迅速在四川范围内陆续建立起了13个啤酒厂,初步完成在川的布点。而华润雪花也由此跃升进人中国啤酒第一集团军。 很长一段时间内,华润雪花旗下的 蓝剑 雪花 在成都乃至整个四川市场拥有极高的品牌忠诚度。2007年4月,华润雪花啤酒全面收购蓝剑集团在四川华润蓝剑啤酒责任有限公司所持的全部股份。交易完成后,华润雪花持有四川华润蓝剑14家啤酒厂100%的股权,占有四川市场70%的份额。 2007年6月,华润雪花(成都)啤酒有限公司在新都工业东区征地扩建年产60万千升啤酒项目,总投资9亿元,占地478.09亩,成为西南地区最大的啤酒厂。 尽管青岛、百威、金星等在四川相继建设了年产20万千升至40万千升的分厂,但四川霸主华润雪花的地位难以撼动,市场竞争更加激烈,图谋周边东盟国家已成为各品牌下 步的扩张目标。 2008年7月青岛啤酒在成都年产40万千升工厂的建成投产,无疑使四川啤酒市场的竞争进一步升温。青岛啤酒在西南的产能扩张虽然不算很快,但其品牌影响力以及所占的销售份额,是田可一家啤酒企业都不容忽视的强大对手。 随着中国啤酒业几大巨头在西南市场的不断投入,啤酒产量将溢出市场容量,几大品牌啤酒除加大当地市场的争夺外,适时进入东盟是必须考虑的重要战略,因为占据中国啤酒市场半壁江山的几大品牌,在做大中国啤酒市场的同时,还肩负着做强中国啤酒业的重任。

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