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不只阿迪和耐克越来越来的运动品牌对消费者到底能够带来什么-【zixun】

发布时间:2021-10-12 19:43:32 阅读: 来源:缎类厂家

2017年算是运动品牌在中国井喷式发展的一年。

一方面,传统运动品牌龙头的阿迪达斯、耐克一直没有停下来商业营销的步伐,签约国内外有影响力的运动员做代言,举办一场又一场声势浩大的品牌活动,用专业的广告大标语刷满你身边的每一堵墙,这一切好像和之前的几年一样,又好像有了些不一样。我们看到市场上的声音不只有这几家独大,puma请来了小鲜肉刘昊然、杨洋和超模刘雯做代言;锐步签下了曾经的马甲线女王袁姗姗、运动榜样王德顺和人气超高的小鲜肉吴磊,更多传统的运动品牌在尝试迎合大众,用大众喜欢的人气明星做代言,话题热度成为了品牌营销活动考虑的标准。

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阿迪达斯国内代言人:宁泽涛、张钧甯、彭于晏

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耐克在2017年与王俊凯、周冬雨合作

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PUMA在17年的全新代言人:李现、刘雯

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锐步品牌代言人:王德顺、袁姗姗、吴磊

然而相反的,在传统运动品牌试图更加贴近大众之外,有一批不同的品牌主张出现了,他们号召基层瑜伽健身教练的影响力,让自己的粉丝聚为社群,再不断吸纳新的品牌粉丝和消费者,没有大众化的品牌传播,只影响最精准的运动人群。比如lululemon, lorna jane等国外品牌,他们在国外都已经有了成熟的运作体系,在进入国内之初,却一直保持着“小众”的名号,价格高于传统运动品牌,购买的渠道在最初主要是国外代购,国外品牌、价高、代购、设计独特、并不被大众熟知,这些元素共同建起了国外品牌的小众精品标签,在北上广的写字楼里和网络红人们的美丽健身照里,这些国外品牌的标签就像是一种认证,认证穿着的人也是个有品位的“非大众人”。

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但这种小众精品的国外品牌标签也在慢慢瓦解,随着lululemon在国内第n家店的开业,北上广的大家都能在运动的时候穿上一条了,而其他品牌也都陆续入驻了天猫平台,顺丰包邮次日就到,同时更多嗅到中国市场潜力的国外品牌大势挺进国内,翘臀裤、ins同款、网红必备款,营销的花样不断翻新,作为一件运动服装的功能性越来越多。

然而我们真的需要这么多吗?作为一个想运动的人,你到底需要的是什么样的衣服?

回归服装的本心:面料

任何服装的基础都是面料,既有很好的透气性又能在运动时完美的贴合身体,不带来多余的空气阻力,同时又有适度的紧身支撑性,在每个动作支撑肌肉发力,传统运动品牌和其他国外品牌都有自己成熟的面料供应体系,大部分的品牌都能够做到基本的面料需求,甚至会超过需求,而国内品牌的面料教科书级别代表就是Atlantic了,虽然是2018年1月才正式发售第一季St. Lucia系列新品的新兴运动生活品牌,Atlantic 却有自己独特的面料甄选系统,由运动服装及面料领域专家共同评定,每年从全球上百千种面料中选出各方面评分优异的面料,贴合、包裹、支撑、透气,每一个方面都有非常好的表现,加上来自高级时装灵感的设计,在传统运动品牌之外,可以成为你2018年新的运动选择。

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2018年的运动服装黑马,Atlantic运动生活

面料之外,越来越多的人看中品牌的文化与设计,传统运动品牌用专业运动员传达的运动精神和小众国外品牌带来的全新生活理念,都是我们一次次购买的原因,以Atlantic为例,品牌名称的原译是大西洋,品牌的标志原型为一个水滴,古话有“上善若水”,这一滴水象征着运动的汗水及代表梦想的海水,加上矛盾空间的设计理念,反映出另一个品牌理念,运动这种生活方式,永无止境,形成了基本的思路,运动是我们的生活方式,也是我们的身体本能。

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Atlantic水滴品牌标志

运动和任何人类活动都不一样,身体永远占据着主动性,衣服又能有多重要呢?所以别忘了穿上衣服之后还有一件更重要的事情,迈开腿,真正动起来,毕竟穿运动装好看的人并不是因为衣服本身好看。

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