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做座如何加强品牌的认知度

发布时间:2021-10-09 08:44:17 阅读: 来源:缎类厂家

如何加强品牌的认知度

如今又方便,企业已进人品牌竞争时代,以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制。美产业发展战略滞后国广告研究专家莱利·莱特有一句名言:拥有市场将会比拥有工厂更重要,拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。

那么,品牌的内涵是什么呢?按照奥美的观点,品牌就是“消费者与产品之间的关系”,它进一步解释道:品牌就同坐火车旅行一样,在站台启程的是产品,抵达终点站的才是一部完整的品牌。

眼下,几乎没有一家企业不在口头上提倡重视品牌,但我们又无力否认众多企业受困于竞争的压力,往往以促销策略解决市场问题的现实,削价促销,无形中引导消费者以价格为购买基准,急速削弱品牌忠诚度,品牌的价值在不断地促销下荡然无存。

探求品牌轨迹,加强品牌资产管理是摆在营销界面前的重要课题。

从企业管理角度看,品牌资产是一系列的财产,包括品牌认知、品牌忠诚、品牌体现的品质、品牌联想等,这些都是与品牌名称及其标志联系在一起的。就是说,品牌资产是一种超越生产、商品等所有有形资产的外在价值。

美国品牌研究专家大卫· A艾克的品牌资产星角构架是西方品牌理论的代表。其构成为:品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌其他资产(专利、商标、品牌的各种关系)。

所谓品牌忠诚,是一种行为过程,也是一种心理(决策和评估)过程,是一种在一个购买决策单位中,多次表现出来的对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应。品牌忠诚是品电子万能试验机如何对材料进行撕裂强度试验牌资产的核心。它由五级构成:无品牌忠诚者、习惯购买者、满意购买者、情感购买者、承诺购买者。

品牌忠诚营销理论认为,通常我们把品牌看作是资产,但实际上真正的资产是品牌忠诚,如果没有品牌消费者的忠诚,品牌不过是一个几乎没有价值的商标或用于识别的符号。从品牌忠诚营销观点看,销售并不是营销的最终目标,它只是与消费者建立持久有益的品牌关系的开始,也是建立品牌忠诚,把品牌购买者转化为品牌忠诚者的机会。

所谓品牌知名度是指消费者想到某一种类别的产品时,脑海中能想起或辨识某一品牌的程度,其由低到高依次分为四级:无知名度、提示知知名度也会进1步的扩大名度、未提示知名度、第一提及知名度。品牌知名度在品牌资产中是第二重要部分,尤其在低关心度的商品中更为重要,它与销售呈正相关关系。

所谓品牌认知度,是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象,它的内涵包括:功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、高品质的外观。它是品牌差异化定位、高价位和品牌延伸的基础。

所谓品牌联想是指透过品牌而产生的所有联想。这些联想往往能组合出一些意义,形成品牌形象。它是经过独特销售点(USP)传播和品牌定位沟通的结果。它提供了购买的理由和品牌延伸的依据。

品牌星角图可帮助营销人员理解品牌思考架构,分析出多个品牌在行销上的影响力。

消费者接受一个商品或品牌的过程大致可分为三个阶段:认知阶段、情感阶段、行为阶段。依照沟通的角度不同,至少又有四种不同的模式,探究消费者接受过程的逻辑,正是建立一个品牌的思考逻辑。

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