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关注中国婴童渠道生长及演变的潜心力作-(XINWEN)

发布时间:2021-10-04 21:25:53 阅读: 来源:缎类厂家

那是1999年的一天,一位年轻的女士想要帮她的朋友买一套孕妇装,可是,她跑遍了全城都买不到。也许这在今天看来有些不可思议,但要知道,90年代的中国市场还处于孕婴童概念的萌芽期,国外品类齐全的孕婴童产品在国内还是稀罕物。

20年的时间里,中国的孕婴童市场获得了长足的发展,品牌商、渠道商如同雨后春笋般涌现出来,“野蛮”生长,甚至,当初那个跑遍全城为朋友买孕妇装的年轻女士也已经蜕变成为中国孕婴童连锁品牌的领军者之一。随之而来的是市场上的孕婴童品类、品牌的极大丰富以及购买渠道的极度便利。今天的消费者还会为买不到一身孕妇装而发愁吗?恐怕此刻消费者的苦恼是,琳琅满目的产品、特色各异的婴童店所带来的选择困难症吧。

那么,新的问题来了,我们如何帮助消费者进行更好的选择?也许20年前,我们需要做的是在填充市场的同时把孕婴童的完整理念一点一滴地输入到消费者的心智中去,做市场教育的工作,但是今天,时过境迁,我们面临的是物质文明和精神文明都极大丰富的消费者主权时代,我们又该怎么办?

可以看到,作为连接产品和消费者的产业链中的重要一环,婴童渠道已经呈现出新的发展态势:从行业发展初期的齐头并进似“量的扩张”到今天的卯足劲儿“做精细活”,向商品零售、电商、实体体验、服务和衍生服务等不同纬度倾斜,从而分化裂变开来,开启了差异化发展的新时期。

《大裂变》正是在这样的背景下诞生的!

《大裂变》精心选取并收录了中国各个区域市场的婴童渠道案例,深入剖析了各自的发展历程,同时给出了其在新的形势下的探索与变革之道,颇具借鉴意义。

不仅如此,书中所涉及渠道案例横跨大江南北,从质朴粗犷的黑土地,到温婉明丽的水墨江南,再到商业繁华南海之滨,伴随着这种区域市场的切换,身处其中的婴童渠道展现出迥异的特征,极具地域色彩。

当然,《大裂变》的诞生是群策群力的结果。能够有幸参与并见证这样一本书的诞生,笔者倍感荣幸和欣慰,也在此对参与其中的每一位业内同仁道一声衷心的感谢!

此前,已经有很多的朋友多次问及本书的进展情况,并表达了期待之意。经过为期近一年的精心策划、实地走访与潜心写作,这本聚焦中国婴童渠道发展现状和未来展望的心血之作即将与朋友们见面。

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